一、 課程背景

大眾的閱讀習(xí)慣是文字、圖片到短視頻，隨著4G成熟及5G時代的要到來，短視頻成為一個風(fēng)口；抖音、快手、騰訊微視等短視頻平臺紛紛亮相，成為熱點(diǎn)；隨著政府對短視頻的進(jìn)一步規(guī)范，以抖音為代表的短視頻，由娛樂化年輕化向知識化價值化轉(zhuǎn)換，給企業(yè)的運(yùn)營和營銷帶來了很多商機(jī)，本次培訓(xùn)希望給大家全面講解短視頻的原理和運(yùn)營機(jī)制、短視頻定位標(biāo)簽及內(nèi)容創(chuàng)作、熱門短視頻如何產(chǎn)生、短視頻后期制作、短視頻營銷從0開始，希望全面幫助到企業(yè)。

張守輝老師20年營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗（1999年進(jìn)入通易郵件列表公司，中國第一批互聯(lián)網(wǎng)人）；在2014年率先研發(fā)出來連鎖實(shí)體零售企業(yè)的O2O2O社群營銷課程并做出來案例，在2015年開始給蘇寧云商的全國各大分公司上課，報喜鳥、迪豐國際、沙馳國際等零售企業(yè)、全國多家O2O第三方服務(wù)公司、全國多家銀行、全國多家運(yùn)營商公司多家保險公司等上渠道O2O社群課程；2017-18年魅族、美的、九陽、創(chuàng)維、生活家多家大型零售企業(yè)，夢潔、凱盛多家家紡企業(yè)，重慶百貨、群光廣場等多家商超上新零售短視頻課程；2016年開始張老師帶領(lǐng)團(tuán)隊在千聊為主的平臺上運(yùn)營揮手間商學(xué)院；2018年張老師開始運(yùn)營揮手間新零售全國實(shí)體店O2O社群新媒體，并開展了短視頻大號的運(yùn)營；其關(guān)聯(lián)公司開始運(yùn)營抖音外包業(yè)務(wù)，希望張老師的這些經(jīng)驗可以在短視頻上帶給你全面的知識和幫助。

二、 課程對象

公開課：學(xué)員為傳統(tǒng)企業(yè)的中高層管理人員及短視頻新媒體運(yùn)營人員。

三、 主要內(nèi)容

1) 機(jī)制原理:抖音平臺運(yùn)營機(jī)制和短視頻內(nèi)容傳播原理

2) 內(nèi)容腳本:企業(yè)內(nèi)容腳本及原創(chuàng)10W 短視頻原理

3) 高級運(yùn)營:利用平臺機(jī)制和熱門內(nèi)容打造10W

4) 高級制作:利用濾鏡合拍特效互動等打造10W

5) 抖音新手:從0開始拍攝運(yùn)營及團(tuán)隊設(shè)備配備

6) 制作過程:制作完整的內(nèi)容短視頻邏輯過程案例

7) 內(nèi)容分類:確認(rèn)企業(yè)抖音短視頻定位和內(nèi)容規(guī)劃

8) 團(tuán)隊配置:抖音運(yùn)營團(tuán)隊配置硬件設(shè)備和軟件技能

9) 運(yùn)營總結(jié)：短視頻總結(jié)吸粉銷售變現(xiàn)和完成大作業(yè)

四、 課程形式和時間

1-2天（6-12小時） 理論互動案例學(xué)習(xí)討論

五、 具體大綱

第一章：抖音喜歡的內(nèi)容趨勢和運(yùn)營機(jī)制

1. 抖音快手短視頻的目標(biāo)群體分析和新媒體變化

2. 常用的短視頻平臺愿景及競爭加劇下的運(yùn)營趨勢

3. 通過幾個案例看熱門短視頻內(nèi)容類別及抖音喜好

（知識價值娛樂懸念共情共鳴特定條件下的正確觀點(diǎn)）

4. 用戶心理學(xué)和社會傳播心理學(xué)在抖音喜好中應(yīng)用

5. 抖音短視頻平臺的流量池原理和流量分發(fā)的規(guī)則機(jī)制

6. 抖音的內(nèi)容審核機(jī)制賬戶分值視頻分值及初始賬戶審核

第二章：賬戶定位特色標(biāo)簽IP和風(fēng)格內(nèi)容類型

1. 抖音賬戶標(biāo)簽和個人粉絲標(biāo)簽原理邏輯及抖音標(biāo)記流程應(yīng)用

2. 抖音上較容易成功IP（美食舞蹈曬娃寵物惡搞搭配妙招輕劇健身等）

3. 如何結(jié)合企業(yè)和抖音選擇定位標(biāo)簽人設(shè)及昵稱簡介圖片設(shè)置

4. 定位選擇關(guān)鍵點(diǎn)：企業(yè)特色優(yōu)勢細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)內(nèi)容健康價值觀

5. 幾個定位內(nèi)容案例分析持續(xù)運(yùn)營及如何通過內(nèi)容產(chǎn)生評論互動

6. 幾個大號的分析和變遷（定位及變化，粉絲特征，市場接受特征）

7. 短視頻內(nèi)容風(fēng)格和內(nèi)容類別（父愛母愛型高勢能語重心長型等）

8. 根據(jù)抖音的特征別人案例和自己的特征規(guī)劃和調(diào)整自己的定位運(yùn)營

第三章：高級運(yùn)營：借熱點(diǎn)造懸念用腳本做爆款

1. 一個熱門短視頻產(chǎn)生背景及背后的邏輯和思考使用

2. 如何借助其他熱門話題音樂和自己特征產(chǎn)品做短視頻

3. 通過哪些工具找到熱門話題音樂及內(nèi)容匹配類別分析

4. 如何用有意思的普通人思維打造10W 內(nèi)容短視頻

5. 如何理解應(yīng)用懸念不到位，運(yùn)營兩行淚讓你10W

6. 情景劇腳本拍攝：什么是分鏡頭腳本及如何使用和撰寫

7. 分鏡頭腳本包含的內(nèi)容（鏡號畫面詮釋景別動作）及應(yīng)用

8. 企業(yè)品牌短視頻腳本分類和撰寫

? 自我生活及心靈雞湯型

? 活動促銷用戶參與互動型

? 員工生活及工作展示型

? 好處及軟性推廣產(chǎn)品型

? 直接的新聞廣告宣傳型

? 有價值知識內(nèi)容傳播型

? 借助熱點(diǎn)節(jié)假日祝福型

? 其他應(yīng)用心理營銷傳播型

9. 個人IP短視頻腳本分類和撰寫

? 秀才藝秀生活展技能鏈產(chǎn)品

? 用場景式實(shí)用知識吸引關(guān)注

? 搞笑段子如何匹配粉絲笑點(diǎn)

? 情景短劇如何有反差和懸念

? 音樂視頻和場景及熱點(diǎn)結(jié)合

? 舞蹈視頻如何秀出來自己的不同

9. 總結(jié):熱門企業(yè)個人短視頻風(fēng)格分類內(nèi)容技巧及企業(yè)應(yīng)用

10. 總結(jié):如何用有意思的普通人思維打造10W 原創(chuàng)短視頻

第四章：案例定位:各行業(yè)短視頻案例研究內(nèi)容啟發(fā)

1. 實(shí)體店及狹窄行業(yè)短視頻應(yīng)用案例人設(shè)研究

2. 知識型大V短視頻賬戶定位打造案例研究

3. 企業(yè)及政府抖音號賬戶打造案例研究

4. 娛樂型抖音號定位打造及10W 研究

5. 啟發(fā)：抖音在企業(yè)營銷中的定位風(fēng)格展現(xiàn)

6. 啟發(fā)：企業(yè)10W 短視頻和用戶傳播心理學(xué)

第五章：選題制作：內(nèi)容選題策劃拍攝制作工具

1. 抖音內(nèi)容選題來源:熱點(diǎn)評論BGM話題和熱梗

2. 抖音內(nèi)容創(chuàng)作運(yùn)營中的邏輯擴(kuò)展和短視頻選題樹

3. 短視頻中娛樂搞笑喜劇段子背后的底層邏輯及應(yīng)用

（荒謬類比、預(yù)期違背、模仿、Callback、優(yōu)越感等）

4. 制作圖片及文字翻轉(zhuǎn)式短視頻的軟件工具和注意細(xì)節(jié)

5. 拍攝出鏡短視頻的幾個基本點(diǎn)（九宮格三點(diǎn)布光法景別著裝姿勢等）

6. 拍攝情景式短視頻的景色畫面構(gòu)思和腳本撰寫及后期編輯制作

7. 拍攝情景式短視頻的第三方軟件和主要功能介紹

8. 短視頻后期制作的常用軟件基本功能和團(tuán)隊技能要求

9. 使用手機(jī)編輯短視頻完成視頻拼接、剪輯、識別文字、濾鏡、插入圖片等

10. 后期制作案例分析：拍攝獲取的素材，可能表達(dá)的主題，選取鏡頭表達(dá)主題

第六章：組件特效: 數(shù)據(jù)分析及濾鏡合拍特殊效果

1. 通過一個實(shí)際案例數(shù)據(jù)看抖音賬戶的流量池分配和時間

2. 案例解析抖音快手短視頻平臺流量分配機(jī)制解析（視頻互動率）

3. 短視頻熱門推薦規(guī)則跟蹤研究及在獲取流量池中應(yīng)用

4. 抖音中高級濾鏡道具合拍等高級功能的應(yīng)用技巧和場景

5. 常見的特殊效果做法（360度轉(zhuǎn)場換衣服變眼鏡變換背景畫中畫）

6. 如何根據(jù)熱門話題和相關(guān)性設(shè)計應(yīng)用到抖音內(nèi)容標(biāo)題設(shè)計上

7. 在抖音標(biāo)題中使用#熱門話題蹭熱門流量的方法和做法

8. 如何設(shè)計挑戰(zhàn)話題、POI在自己的短視頻營銷及運(yùn)營中應(yīng)用

9. 如何積累自己的QQ微信等資源助短視頻達(dá)成視頻互動率

10. 抖音上內(nèi)容上熱門的審核流程和算法總結(jié)

第七章：0基礎(chǔ)起步設(shè)備團(tuán)隊及運(yùn)營常見問題

1. 完備的抖音賬戶注冊完善啟動（關(guān)聯(lián)認(rèn)證）

2. 抖音為核心新媒體矩陣（今日頭條系）建立使用

3. 短視頻平臺優(yōu)先是豎屏及橫屏情況下的處理和文字位置

4. 土豪、民用及經(jīng)濟(jì)型企業(yè)抖音團(tuán)隊配置及技能說明

5. 根據(jù)抖音號定位來選擇團(tuán)隊配置及工具使用

6. 從小白玩家人民幣玩家到骨灰級攝影設(shè)備的配備

7. 個人拍攝的最基本器具和補(bǔ)光工具及人員技能

8. 個人拍攝最基本的視頻編輯轉(zhuǎn)換軟件介紹和使用

9. 專業(yè)拍攝團(tuán)隊中的技能和后期制作的軟件配置

第八章：總結(jié)作業(yè):短視頻總結(jié)商業(yè)轉(zhuǎn)換及完成作業(yè)

1. 抖音短視頻賬戶權(quán)重如何提升及我們使用

2. 熱門抖音短視頻內(nèi)容審核審批及我們應(yīng)用

3. 抖音短視頻紅人及信息流廣告投放轉(zhuǎn)換知識

4. 抖音快手電商平臺的建設(shè)和銷售轉(zhuǎn)換

5. 完成作業(yè)：我們自己及公司的短視頻營銷及運(yùn)營（定位、風(fēng)格、選題、內(nèi)容、拍攝、制作、運(yùn)營、轉(zhuǎn)換）