課程背景

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷規(guī)則將發(fā)生變革！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之潮流，順則昌，逆則忘！傳播技術(shù)和媒介的每一次變革都給商業(yè)生態(tài)帶來深遠(yuǎn)的影響。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起直接導(dǎo)致傳統(tǒng)的商業(yè)模式被重新解構(gòu)。LBS與O2O賦予傳統(tǒng)企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)！在整個(gè)社會(huì)化媒體發(fā)展進(jìn)程中，微信異軍突起造就驚人之勢。然而，如何把握微信時(shí)代的市場機(jī)遇？如何利用微信建立或重塑社會(huì)化品牌？如何把握微信營銷的核心要點(diǎn)，快速規(guī)劃與落地執(zhí)行微信營銷方案？在課程中，上述所有的問題都將一一解答。更重要的是，在課程中，您也可以與授課講師就自己企業(yè)的問題深入交流，從而確保您能學(xué)以致用。

課程目標(biāo)

1.掌握微信等自媒體快速傳播技巧 2.掌握推廣方案設(shè)計(jì)與傳播策略 3.掌握運(yùn)營微信粉絲社群的方法 4.掌握運(yùn)營微信內(nèi)容營銷的方法 5.掌握微信營銷執(zhí)行的秘訣

課程大綱

**講 深入了解用戶行為

1. 誰是我們的用戶

2. 人人皆媒體

3. 微信營銷與傳統(tǒng)廣告的異同

4. 個(gè)人號、訂閱號與服務(wù)號的區(qū)別

5. 使用公眾號還是個(gè)人號進(jìn)行營銷？

6. 用戶的閱讀行為、購買行為與口碑傳播行為

7. 用戶行為的鏈條：是什么因素驅(qū)動(dòng)了用戶不斷深入與品牌的鏈接

第二講 微信營銷之粉絲社群運(yùn)營秘籍

1. 粉絲數(shù)量決定品牌價(jià)值

2. 粉絲的分類

3. 影響力之源：意見領(lǐng)袖（KOL）

4. 粉絲的社交關(guān)系模型：強(qiáng)關(guān)系與弱關(guān)系

5. 快速加粉的3大技巧

6. 社群與社群營銷的價(jià)值

7. 將粉絲聚合成社群

1) 社群與社群營銷的價(jià)值

2) 在社群中與粉絲互動(dòng)

3) 激發(fā)微信粉絲社群的活力

4) 避免微信粉絲社群的消亡

8. 案例：運(yùn)營粉絲社群的技巧

第三講 策劃營銷的內(nèi)容

1. 內(nèi)容運(yùn)營的禁忌

2. 內(nèi)容的形式與定位

3. 用戶喜歡哪些內(nèi)容

4. 原創(chuàng)內(nèi)容與巧用非原創(chuàng)內(nèi)容

5. 激發(fā)用戶生產(chǎn)內(nèi)容

6. 優(yōu)化文章的閱讀數(shù)

7. 激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)和傳播內(nèi)容

8. 策劃具有營銷力的內(nèi)容：模仿經(jīng)典案例法、借勢營銷、熊貓?zhí)魬?zhàn)大象、紅人代言

第四講 微信營銷的執(zhí)行

1. 微信營銷團(tuán)隊(duì)與管理

2. 與其它新媒體工具協(xié)同：建立新媒體賬號矩陣

3. 信息發(fā)布的時(shí)間與頻率

4. 信息發(fā)布的數(shù)量與方法

5. 策劃營銷活動(dòng)：線上與線下互動(dòng)

6. 營銷數(shù)據(jù)解讀

7. 營銷監(jiān)測、效果反饋與危機(jī)處理