第一部分  關(guān)鍵詞研究——找出用戶關(guān)注和搜索的有價(jià)值的關(guān)鍵詞

1、關(guān)鍵詞研究的意義

      1.1關(guān)鍵詞研究是做好一切網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。

      1.2關(guān)鍵詞研究是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)化的必要前提。

2、關(guān)鍵詞研究的6種方法

      2.1焦點(diǎn)小組

      2.2自填式問(wèn)卷

      2.3個(gè)人訪談

      2.4競(jìng)方調(diào)研

      2.5關(guān)鍵詞研究工具

      2.6二手?jǐn)?shù)據(jù)

3、關(guān)鍵詞分類5個(gè)維度

      3.1從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度細(xì)分

      3.2從行業(yè)角度細(xì)分

      3.3從產(chǎn)品和服務(wù)角度細(xì)分

      3.4從人口統(tǒng)計(jì)角度細(xì)分

      3.5從決策心理過(guò)程細(xì)分

4、亞倫關(guān)鍵詞擴(kuò)充系統(tǒng)的應(yīng)用

      4.1亞倫擴(kuò)詞——長(zhǎng)尾詞參考表

      4.2亞倫擴(kuò)詞——變化形式表

5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)詞庫(kù)的建立

      5.1關(guān)鍵詞表的欄目設(shè)計(jì)

      5.2關(guān)鍵詞表的內(nèi)容填充

6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷關(guān)鍵詞應(yīng)用策略

      6.1從詞的形式上分類的應(yīng)用策略

      6.2從詞的內(nèi)容上分類的應(yīng)用策劃

第二部分  百度推廣著陸頁(yè)策劃與設(shè)計(jì)

1、 著陸頁(yè)有說(shuō)服力才有轉(zhuǎn)化率

       1.1 什么是說(shuō)服力

       1.2 人類決策的五個(gè)步驟

       1.3 說(shuō)服就是一步一步達(dá)成共識(shí)

2 、如何打造有說(shuō)服力的著陸頁(yè)的16個(gè)要素

       2.1打造著陸頁(yè)說(shuō)服力的四個(gè)步驟

       2.2 如何在著陸頁(yè)上贏得信任

       2.3 如何設(shè)計(jì)有力的行動(dòng)號(hào)召

       2.4 通過(guò)提問(wèn)快速測(cè)試著陸頁(yè)的說(shuō)服力

3 、提升著陸頁(yè)轉(zhuǎn)化率的八個(gè)要點(diǎn)

       3.1 明確受眾：著陸頁(yè)要有針對(duì)性

       3.2 內(nèi)容相關(guān)：著陸頁(yè)內(nèi)容和廣告創(chuàng)意要相關(guān)

       3.3 舒適美觀：給客戶留下好的第一印象

       3.4 簡(jiǎn)潔高效：著陸頁(yè)的信息傳達(dá)效率要高

       3.6 用戶體驗(yàn)：讓交互體驗(yàn)輕松愉悅

       3.7 網(wǎng)頁(yè)加速：不要讓客戶等待

       3.8 商業(yè)模式：有好的商業(yè)模式才有好的著陸頁(yè)

4 、如何通過(guò)著陸頁(yè)有效傳達(dá)信息

       4.1 對(duì)比

       4.2 實(shí)驗(yàn)

       4.3 講故事

       4.4打比方

       4.5列數(shù)字

       4.6分類

       4.7使用圖表

5、著陸頁(yè)的邏輯結(jié)構(gòu)與頁(yè)面布局

第三部分 搜索引擎推廣賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與優(yōu)化（百度為例）

       1、百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

       2、關(guān)鍵詞分組與創(chuàng)意制作。

       3、提升質(zhì)量度節(jié)約推廣費(fèi)用。

       4、百度推廣效果跟蹤與網(wǎng)站分析

       5、持續(xù)優(yōu)化賬戶獲得高投資回報(bào)。