課程大綱

課程大綱
課時(shí)：2天
主講：唐譽(yù)澤
形式：授課 實(shí)操

第一章：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與發(fā)展
2、網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)渠道結(jié)合
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的總體發(fā)展脈絡(luò)
4、傳統(tǒng)營(yíng)銷的沒(méi)落與社會(huì)化媒體營(yíng)銷的到來(lái)
5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的本質(zhì)
6、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本原理

第二章：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣系統(tǒng)
1、品牌與關(guān)鍵詞——假如你是消費(fèi)者（如何進(jìn)行企業(yè)的關(guān)鍵詞選擇？包括企業(yè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，核心關(guān)鍵詞，借力關(guān)鍵詞的選擇）
2、找到你的獨(dú)特賣點(diǎn)USP
3、逆向思維——?jiǎng)e人做99，我做1
4、文案寫作

第二節(jié)：零成本推廣通路
1、微信營(yíng)銷——新通路新天地
2、百科營(yíng)銷——搶占認(rèn)知制高點(diǎn)
3、問(wèn)答營(yíng)銷——增信釋疑，精準(zhǔn)對(duì)接
4、論壇營(yíng)銷——假娛樂(lè)之名
5、博客營(yíng)銷——悄悄地說(shuō)你的好
6、微博營(yíng)銷——經(jīng)營(yíng)你的“粉絲”
7、郵件營(yíng)銷——足不出門跑業(yè)務(wù)
8、圈子營(yíng)銷——天然分眾，實(shí)時(shí)互動(dòng)
9、視頻營(yíng)銷——發(fā)揮三維情景影響力
10、其他推廣手段介紹——分類信息、SNS與新聞營(yíng)銷等

第三節(jié)：SEM付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣

第三章：網(wǎng)絡(luò)建站（網(wǎng)站）系統(tǒng)
1、域名——策劃你在互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號(hào)碼
2、網(wǎng)站的類型——營(yíng)銷型網(wǎng)站與品牌型網(wǎng)站
3、建站方式的選擇——自己“造船”還是買張“船票”
4、營(yíng)銷型網(wǎng)站的定位與策劃
5、如何進(jìn)行網(wǎng)站的分析與自測(cè)？你的網(wǎng)站符合搜索引擎的原理嗎？

第四章：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定位系統(tǒng)
全面分析：企業(yè)目前有哪些優(yōu)勢(shì)？哪些劣勢(shì)？哪些機(jī)會(huì)？哪些挑戰(zhàn)？
1、贏利模式的定位
2、核心競(jìng)爭(zhēng)力的定位
3、目標(biāo)客戶的定位
4、核心產(chǎn)品的定位
5、產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)的定位
6、關(guān)鍵詞的定位

第五章：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)
1、如何打造高效網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門的招聘與組建
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門的管理與考核
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷精英團(tuán)隊(duì)的打造

第六章：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶維系
1、口碑建設(shè)與口碑營(yíng)銷
2、危機(jī)公關(guān)與危機(jī)管理