課程目標(biāo)

?對大數(shù)據(jù)營銷有一個全景的視角 ?明晰企業(yè)利用大數(shù)據(jù)營銷的路徑

課程大綱

總綱：通俗地解說大數(shù)據(jù)，全景式地展示大數(shù)據(jù)營銷的應(yīng)用，幫助企業(yè)尋找進(jìn)入大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域的路徑。

基本原則

? 介紹大數(shù)據(jù)的知識

? 講解大數(shù)據(jù)營銷應(yīng)用案例

? 引導(dǎo)企業(yè)如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)營銷

引子  塔吉特讀心術(shù)——“塔吉特”的孕婦營銷之道

? 如何比你的顧客更了解她自己

**篇 大數(shù)據(jù)很熱，大數(shù)據(jù)不神秘   

? 有人說，如果你不知道大數(shù)據(jù)，你就OUT了

－－大數(shù)據(jù)到底有多熱

? 什么樣的數(shù)據(jù)算是大數(shù)據(jù)

－－大數(shù)據(jù)的特點和概念辨析

? 亂我心者，大數(shù)據(jù)之事多煩憂

－－大數(shù)據(jù)并不象你想象的那樣神秘

? 身邊的大數(shù)據(jù)

－－大數(shù)據(jù)就在你我身邊

案例分析：淘寶是如何利用大數(shù)據(jù)淘寶的

－－淘寶大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例

小結(jié)：不管你愿不愿意，大數(shù)據(jù)已經(jīng)在那里

第二篇  大數(shù)據(jù)時代的營銷變革

? 大數(shù)據(jù)與營銷怎么就在一起了

－－大數(shù)據(jù)營銷有多熱

? 大數(shù)據(jù)助力營銷的五大利器

－－預(yù)測消費者行為

－－優(yōu)化營銷策略

－－更完整的消費描述

－－個性化營銷

－－廣告精準(zhǔn)投放

案例分析：塔吉特讀心術(shù)——“塔吉特”的孕婦營銷之道 

－－如何用大數(shù)據(jù)預(yù)測消費者的消費行為

小結(jié)：大數(shù)據(jù)使你比你的顧客更了解她們自己 

第三篇 土豪們是如何利用大數(shù)據(jù)做營銷的

? Amazon的“價格歧視”

－－亞馬遜公司的差別定價實驗

? 大數(shù)據(jù)與鍋有什么共同點

－－蘇泊爾用數(shù)據(jù)經(jīng)營企業(yè)

? 看卡夫是怎么玩大數(shù)據(jù)的

－－快消品牌如何借力大數(shù)據(jù)

案例分析：亞馬遜，大數(shù)據(jù)時代的廣告新貴在崛起

－－亞馬遜廣告案例分析

小結(jié)：只要想得到就能做得到的應(yīng)用

第四篇  土豪我們做朋友吧

? 大數(shù)據(jù)是如何牽手營銷的

－－大數(shù)據(jù)營銷的邏輯

? 我能不能和土豪成為朋友

－－企業(yè)進(jìn)軍大數(shù)據(jù)營銷的幾種途徑

? 適合自己的才是好的

－－企業(yè)大數(shù)據(jù)營銷模式探討

? 土豪我們做朋友吧

－－規(guī)劃你的大數(shù)據(jù)營銷項目

討論：大數(shù)據(jù)能為我做什么

第五篇 世界上沒有完美的東西

? 大數(shù)據(jù)分析的結(jié)論一定可靠嗎

－－大數(shù)據(jù)分析和挖掘算法介紹和探討

? 企業(yè)能養(yǎng)得起大數(shù)據(jù)嗎

－－大數(shù)據(jù)=大消耗

? 大數(shù)據(jù)營銷也不全是坦途

－－大數(shù)據(jù)營銷的兩大陷阱

案例分析：如何讓你的客戶知道你

－－移動互聯(lián)時代的廣告精確投放

小結(jié)：大數(shù)據(jù)助力電商快速發(fā)展

第六篇 大數(shù)據(jù)時代，誰來保護(hù)我們的隱私

? 從棱鏡門說開去

－－大數(shù)據(jù)時代我們都是透明的

? 物極必反

－－你的顧客喜歡被“分析”嗎

討論：大數(shù)據(jù)營銷中如何避免引起消費者反感